オウンドメディア構築・運用
広告費をかけ続けなくても人が集まる媒体をつくり、運用します
広告は止めると流入も止まりますが、記事は公開後も検索から流入を集め続けます。センダーは、メディアの企画から記事の制作・改善、検索とAI検索での可視性の改善、効果の計測までを担当します。センダー自身も自社で媒体を企画・開発・運営しています。
こんな状況に対応します
- 広告を止めると問い合わせが止まり、費用を下げられない
- 記事を公開しているが、検索から人が来ない
- 何本書けばよいのか、どのテーマから書くべきか判断できない
- 過去に書いた記事が放置され、内容が古くなっている
- 記事の効果を測る方法が分からず、続ける判断ができない
サービス内容
- メディアの企画・記事構成の設計. 検索需要を調べ、どのテーマをどの順番で書くかを設計します。関連する記事同士をつなぐ構造（トピッククラスター）を先に決めてから制作します。
- 記事の制作・リライト. 新規記事の制作と、既存記事の改善を行います。順位が付きかけている記事の改善は、新規制作より短期間で効果が出る場合があります。
- 内部リンクの整理. 記事同士とサービスページのつながりを整理し、読んだ人が次に進む導線をつくります。
- 検索・AI検索での可視性の改善. 検索エンジンでの順位と、AI検索での引用の両方を対象に改善します。構造化データ・見出し構造・更新頻度を整備します。
- SNS運用・読者データの分析. 記事の告知と、流入・読了・問い合わせへの寄与を計測して報告します。
依頼できる範囲
3つの範囲から選べます。下の行は上の行の作業を含みます。範囲を絞って着手し、あとから広げることもできます。
表は横にスクロールできます。
| 依頼の範囲 | 含まれる作業 | 想定する状況 | 依頼後に判断できること |
|---|---|---|---|
| 企画・設計まで | 検索需要の調査、テーマと記事構成の設計、公開する順番の決定 | 何をどの順番で書くか判断できていない | どのテーマに検索需要があり、何本必要か |
| 制作・公開まで | 上記に加えて、記事の制作、内部リンクの設計、公開作業 | 書く人手が社内にない | 公開した記事ごとの流入 |
| 運用・改善まで | 上記に加えて、月次の順位と流入の計測、既存記事のリライト、追加テーマの選定 | 過去の記事が放置され、内容が古くなっている | 続けるか、止めるかの判断材料 |
進め方
- 1. ご相談・現状の確認
ご相談は無料です。既存の記事がある場合は、その流入状況を確認します。- ご準備いただくこと
- 既存の記事があればそのURL、GA4・Search Consoleの管理権限の有無
- 2. 検索需要の調査と設計
対象読者と検索需要を調べ、記事の一覧と公開の順番を決めます。- ご準備いただくこと
- 扱う商品・サービスの範囲、社内で専門知識を確認できる担当者
- 3. 制作と公開
記事を制作して公開します。公開後の計測が行える状態にします。- ご準備いただくこと
- CMSの編集権限、または入稿の窓口
- 4. 計測と改善の運用
流入・順位・問い合わせへの寄与を月次で確認し、新規制作と既存記事の改善の配分を調整します。- ご準備いただくこと
- 月1回・30〜60分の確認の場
支援前と支援後
支援の前後で変わる点は次のとおりです。
支援前によくある状態
- 広告を止めると問い合わせが止まり、費用を下げられない
- 何をどの順番で書くか、社内で判断できていない
- 過去に公開した記事が放置され、内容が古くなっている
- 記事の効果を測る方法がなく、続ける判断ができない
支援後の状態
- 書くテーマと順番が、検索需要のデータで決まっている
- 記事ごとの流入と問い合わせが計測され、成果のある記事が分かる
- 古い記事の更新が運用に組み込まれ、放置されない
- 広告以外の流入が積み上がり、費用の内訳を見直せる
よくある質問
- 効果が出るまでどのくらいかかりますか。
- 記事の公開直後に順位が付くことは多くありません。検索での評価が安定するまで数ヶ月かかるのが一般的です。既存記事の改善は、新規制作より早く変化が出る場合があります。当社では効果測定を3ヶ月単位で区切ることを推奨しています。
- 記事は何本必要ですか。
- 本数より、テーマのつながりが重要です。関連する記事を体系的に用意し、それらを一つのサービスページにつなぐ構造にすることで、個別に量産するより成果につながりやすくなります。必要な本数は対象領域の検索需要によって変わるため、調査した上でご提案します。
- 記事の執筆だけを依頼できますか。
- できます。ただし、テーマの設計と内部リンクの構造がないまま本数を増やしても、検索からの流入にはつながりにくくなります。設計から含めることを推奨しています。
- 費用はいくらですか。
- ご相談は無料です。設計の範囲、制作する本数、運用を含むかどうかで変わるため、内容を決めたうえでお見積りします。