ChatGPT広告の出稿方法。出稿条件の確認から審査・配信開始までの手順
執筆: 株式会社センダー
OpenAIの広告管理画面である広告マネージャー（英語名はAds Manager）から、ChatGPT広告を出稿します。アカウントを作成し、キャンペーン、広告グループ、広告の順に設定して、OpenAIの審査を通過すると配信が始まります。出稿条件の確認から配信開始まで、ChatGPT広告の始め方を6つの手順で説明します。ChatGPT広告はChatGPTの回答の下に表示され、スポンサー（広告）であることが示される広告です。詳しい定義と表示場所はChatGPT広告とはで説明しています。
出稿の前に確認する点が1つあります。掲載できる業種には制限があります。初期段階は消費者向け分野が中心で、金融サービス・ヘルスケアは米国以外で原則禁止で、法律サービスは米国以外で禁止です。日本は米国以外に当たります。確認方法は手順1で説明します。
この記事はOpenAIのヘルプセンター（2026年10月17日閲覧）とOpenAIの広告ポリシー（2026年9月10日版）をもとに書いています。費用はChatGPT広告の費用、成果の計測はChatGPT広告の効果測定で解説しています。2026年10月時点の情報です。
出稿までの流れ
ChatGPT広告の出稿は次の6ステップで進めます。日本から出稿する場合、広告マネージャーのセルフサービスが「利用可能」と案内されています（OpenAIヘルプセンター）。セルフサービスでは自社の法人が広告マネージャーから直接出稿します。
- 出稿の条件を確認する。法人の拠点、業種、ランディングページのクローラー設定を確認します。
- 広告マネージャーのアカウントを作る。ads.openai.com でアカウントを作成し、ビジネス認証を受けます。
- キャンペーンを設定する。目的、予算、期間、国と地域、プラットフォームを決めます。
- 広告グループとコンテキストヒントを書く。広告を表示したい会話の状況を文章で伝えます。
- 広告を作る。タイトル、広告文、画像、リンク先を用意します。
- 審査を受けて配信を始める。審査を通過すると配信が始まります。
手順1 出稿の条件を確認する
アカウントを作る前に、OpenAIが条件として示している次の3点を確認します。
条件1 法人の拠点が対象国にあるか
OpenAIヘルプセンターは、広告を出稿し請求先となる法人が対象国に拠点を置いていることを条件に挙げています。対象国の一覧はヘルプセンターの提供状況の案内で確認します。条件の文言に法人と書かれているため、個人事業主が出稿できるかどうかも同じ案内で確認します。
条件2 業種が広告ポリシーの対象か
OpenAIの広告ポリシーは掲載できる業種を定めています。次の表に、日本から出稿する場合の扱いをまとめます。
| カテゴリー | 日本から出稿する場合の扱い |
|---|---|
| 家庭用品・日用品、地域サービス、旅行・娯楽、デジタル製品・教育などの消費者向け分野 | 初期段階の中心となる分野 |
| 上記以外のカテゴリー | 開始時点では原則不可 |
| 金融サービス、ヘルスケア | 米国以外では原則禁止 |
| 法律サービス | 米国以外では禁止 |
| 金融ソフトウェア、医療関連のソフトウェア | 全地域で掲載可 |
| アルコール、たばこ、ギャンブル、政治、成人向け、個別の求人・物件の広告 | 禁止 |
出稿できるかどうかは扱う商品・サービスのカテゴリーで決まります。金融サービス・ヘルスケアに当たる事業は日本から原則として出稿できず、法律サービスは日本から出稿できません。どのカテゴリーに当たるか判断できない場合は、広告ポリシーとOpenAIヘルプセンターの掲載可否一覧で確認します。出稿の可否の確認はChatGPT広告運用でも相談できます。
条件3 ランディングページがOAI-AdsBotを拒否していないか
ランディングページは広告をクリックした利用者が最初に開くページです。OpenAIのクローラーであるOAI-AdsBotの許可は必須とされています。クローラーとはWebページを自動で巡回して内容を読み取るプログラムです。OAI-SearchBotの許可は推奨されています。
OpenAIヘルプセンターは、これらのクローラーを拒否しないよう求めています。この求めはrobots.txt、WAF、CDN、CAPTCHAのどの設定にも当てはまります。
- robots.txt: 巡回してよいページをクローラーに伝えるファイルです。
- WAF: 不正なアクセスを遮断する仕組みです。
- CDN: Webサイトの配信を速くする仕組みです。
- CAPTCHA: アクセスしている相手が人間かどうかを確認する仕組みです。
robots.txtで両方のクローラーを許可する場合の記述例は次のとおりです。
User-agent: OAI-AdsBot
Allow: /
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /自社サイトのrobots.txtはドメイン直下で閲覧できます。URLの例はhttps://example.com/robots.txtです。WAF、CDN、CAPTCHAの設定は、サイトの制作会社やサーバーの管理者に確認してもらいます。AI向けに置くファイルとして、llms.txtもあります。書き方はllms.txtとはで解説しています。
手順2 広告マネージャーのアカウントを作る
管理画面（広告マネージャー）は、ads.openai.com で利用します。
アカウント作成の2つの進め方
アカウントの作成時に、自社サイトのURLから最初の広告を作る方法と、広告を作らずに管理画面へ進む方法を選べます。広告に使うページが決まっている場合は前者、ビジネス認証や請求の設定を先に進めたい場合は後者が合います。
作成後に変更できない設定
国・通貨・タイムゾーンはアカウントの作成後に変更できません。作成の前に、次の3つを決めておきます。
- 国: 広告を出稿し請求先となる法人が拠点を置く国を選びます。
- 通貨: 経理処理で使う通貨を選びます。
- タイムゾーン: 運用担当者が日付を確認するときの基準にする時間帯を選びます。
ビジネス認証とユーザーの招待
ビジネス認証には最大7営業日かかります。出稿を始めたい日から逆算して、アカウントの作成を早めに進めます。
ほかのユーザーを招待するときのロールは管理者、メンバー、閲覧者の3種類です。各ロールでできる操作の範囲は招待の画面で確認してから割り当てます。
請求の設定も、この段階で進めます。支払い方法と課金の仕組みはChatGPT広告の費用で解説しています。
手順3 キャンペーンを設定する
キャンペーンは広告の目的、予算、期間、配信先を決める単位です。設定する項目は次のとおりです。
| 項目 | 設定する内容 |
|---|---|
| 目的 | 表示、クリック、コンバージョンのいずれか |
| 予算 | 日予算、またはキャンペーンの通算予算 |
| 期間 | 開始日と終了日 |
| 国と地域 | 配信する国。商品フィード（商品の情報をまとめたデータ）以外のキャンペーンでは、州・市区町村・郵便番号などを指定できる場合がある |
| プラットフォーム | Androidアプリ、Androidウェブ、デスクトップウェブ、iOSアプリ、iOSウェブ |
| カスタムオーディエンス | 追加のターゲティング。追加には25,000人以上が必要 |
目的によって課金方式が変わります。コンバージョンを目的にする場合、成果のデータをOpenAIピクセルとコンバージョンAPIで送ります。予算は日予算またはキャンペーンの通算予算で決めます。初めて利用する場合は日予算から始めることを、OpenAIヘルプセンターが推奨しています。最低日予算、上限の扱い、課金方式はChatGPT広告の費用にまとめています。コンバージョンの設定はChatGPT広告の効果測定で解説しています。
新規のセルフサービスアカウントで配信できる国は、当初は本国のみです。他の国へ配信するための条件はOpenAIヘルプセンターで確認します。
ターゲティングの考え方
ターゲティングとは広告を届ける相手や場所を絞り込む設定です。ChatGPT広告のターゲティング設定はキャンペーンと広告グループに分かれています。
| 絞り込みたい内容 | 使う設定 | 設定する場所 |
|---|---|---|
| 配信する国 | 国 | キャンペーン |
| 配信する地域 | 州・市区町村・郵便番号など（指定できる場合がある） | キャンペーン |
| 表示される端末と利用環境 | プラットフォーム | キャンペーン |
| 特定の対象者のグループ | カスタムオーディエンス | キャンペーン |
| 広告を表示したい会話の状況 | コンテキストヒント | 広告グループ |
カスタムオーディエンスは自社で用意した対象者のグループです。追加には25,000人以上が必要なため、対象者が25,000人に満たない場合は、この設定を使えない可能性があります。その場合の配信先は国と地域、プラットフォーム、コンテキストヒントで調整します。
配信の判断材料は会話の文脈と意図、ランディングページ、タイトル、広告文、コンテキストヒントです（OpenAIヘルプセンター）。利用者が広告のパーソナライズを有効にしている場合は、ChatGPTの利用状況の一部のシグナルも判断材料に含まれます。
手順4 広告グループとコンテキストヒントを書く
コンテキストヒントは広告グループ単位で書く補足情報です。何を・誰に・いつの3点を文章で伝えます。
コンテキストヒントの前提
- 完全一致のキーワードとして扱われません。
- 特定の会話での表示は保証されません。
- 地域の制限や除外の指示には使えません。
3つ目の前提により、配信する地域は手順3のキャンペーンの設定で指定します。ヒントの文章に地域名を書いても、地域を制限する効果は見込めません（根拠: OpenAIヘルプセンターが、地域制限の指示には使えないと説明しているため）。
何を・誰に・いつ
| 要素 | 書く内容 |
|---|---|
| 何を | 利用者が探している商品・サービスや、解決したい課題 |
| 誰に | 想定する利用者の置かれている状況 |
| いつ | 利用者が検討を始める場面や時期 |
中小企業向けの例
次の表は説明のための例です。実際の記載は自社の商品・サービスと広告ポリシーに合わせて作成します。この例に従っても、広告の表示や審査の通過は保証されません。
| 事業の種類（例） | 何を | 誰に | いつ |
|---|---|---|---|
| 家庭用品・日用品を扱う販売店 | 収納用品やキッチン用品を選ぶ方法を探している | 部屋の模様替えや引っ越しを考えている人 | 新生活の準備を始める時期 |
| 地域サービス（住まいの清掃） | 住まいの清掃を依頼できる事業者を比較している | 自分で清掃する時間を確保しにくい人 | 大掃除を考え始める時期 |
| デジタル製品・教育（オンライン学習） | 資格取得に向けた学習方法を比較している | 働きながら学び直したい社会人 | 新年度の開始や転職を考える時期 |
手順5 広告を作る
広告は広告グループの中に作ります。広告の構成要素は広告主名、ファビコン（ロゴ）、タイトル、広告文、ランディングページ、画像です。文字数・画像サイズ・画像のURL・商品フィードの規定は、ChatGPT広告の入稿規定にまとめています。
タイトルと広告文の書き方
配信の判断材料に、ランディングページ、タイトル、広告文が含まれます。3つの内容をそろえるため、次の方針で書きます。
- タイトルに、商品・サービスの名称または種類を入れます。
- 広告文に、利用者が得られる内容と、ランディングページで確認できる条件を書きます。
- ランディングページに書かれていない内容は広告文に書きません。
- 出典を示せない数値や順位の表現は書きません。
- 広告ポリシーの禁止分野や禁止事項に触れる表現がないかを、入稿の前に確認します。
タイトルと広告文は表現を変えたバリエーションを複数作ります。たとえば、価格の条件を含むタイトルと利用場面を含むタイトルを作ると、どちらの表現で反応が得られたかを比べられます。バリエーションの数の上限は広告マネージャーの入力画面で確認します。
リンク先とUTMパラメータ
リンク先は広告の内容に対応する商品・サービスのページを指定します。トップページを指定すると、利用者が目的のページを探す手間が増えます。
リンク先のURLにはUTMなどのパラメータを付けられ、クリックされた後も保持されます（OpenAIヘルプセンター）。UTMパラメータとはアクセスの参照元をGA4などの解析ツールで区別するために、URLの末尾に付ける文字列です。形式の例は次のとおりです。
https://（自社ドメイン）/（商品・サービスのページ）?utm_source=（参照元の名前）&utm_medium=（媒体の種類）&utm_campaign=（キャンペーンの名前）括弧の部分に入れる値の決め方と、GA4での見方は、ChatGPT広告の効果測定で解説しています。
手順6 審査を受けて配信を始める
広告はOpenAIの審査を通過してから配信されます。
初回の出稿では公開する前に開始日を選べない場合があります。広告の素材、計測の設定、ランディングページの準備が終わっていない場合は、配信が始まる前にキャンペーンを一時停止にします。準備が終わった段階で一時停止を解除します。
広告が不承認になった場合は、次の順に対応します。
- 不承認の理由を確認します。
- 広告ポリシーに反する表現や、ランディングページとの不一致があれば、広告を修正して再度提出します。
- 広告ポリシーに反していないと判断できる場合は、異議申し立てをします。
初期段階であるため、業種やキャンペーンの種類ごとのパフォーマンスの基準はまだないとOpenAIは説明しています。配信後の成果の確認方法はChatGPT広告の効果測定で解説しています。
出稿で問題が起きやすい点
| 起きること | 考えられる原因 | 確認すること |
|---|---|---|
| 審査が通らない | 業種または表現が広告ポリシーの対象外である。広告文とランディングページの内容が一致していない | 掲載可否一覧で事業のカテゴリーを確認する。不承認の理由をもとに広告文とランディングページを見直す |
| 広告が配信されない | 審査が未通過である。開始日が先の日付である。キャンペーンが一時停止のままである。ビジネス認証が完了していない | 広告の状態、開始日、一時停止の設定、ビジネス認証の状態を順に確認する |
| ランディングページの審査で止まる | robots.txt、WAF、CDN、CAPTCHAのいずれかが、OAI-AdsBotを拒否している | 各設定を、サイトの管理者に確認してもらう |
| 他国に配信できない | 新規のセルフサービスアカウントは、当初は本国のみに配信できる | アカウントの国と、キャンペーンで選んだ国を確認する |
よくある質問
代理店を通さずに出稿できますか。
出稿できます。日本から出稿する場合、広告マネージャーのセルフサービスが「利用可能」と案内されています。条件は広告を出稿し請求先となる法人が対象国に拠点を置いていることです。扱う商品・サービスのカテゴリーが広告ポリシーの対象であることも条件です。ランディングページがOAI-AdsBotを拒否していないことも条件です。確認方法は手順1で説明しています。
審査にどのくらいかかりますか。
ビジネス認証は最大7営業日です。この記事で参照したOpenAIヘルプセンターには、広告の審査にかかる時間の記載が確認できません。配信を始めたい日から余裕を持って提出します。
BtoBのサービスでも出稿できますか。
掲載の可否は商品・サービスが属するカテゴリーで示されています。この記事で参照した情報に、BtoBかBtoCかによる区分の記載はありません。初期段階は消費者向け分野が中心で、それ以外のカテゴリーは開始時点で原則不可とされています。金融ソフトウェアと医療関連のソフトウェアは全地域で掲載できます。BtoBのサービスは、扱う内容がどのカテゴリーに当たるかを、広告ポリシーとOpenAIヘルプセンターの掲載可否一覧で確認します。判断がつかない場合は、ChatGPT広告運用で相談できます。
まとめ
- ChatGPT広告の出稿は6ステップで進みます。順に、出稿条件の確認、アカウント作成、キャンペーン設定、広告グループとコンテキストヒントの作成、広告の作成、審査と配信開始です。
- 初期段階で掲載できる業種は消費者向け分野が中心です。金融サービス・ヘルスケアは日本を含む米国以外で原則禁止で、法律サービスは禁止です。
- ランディングページはOAI-AdsBotを拒否しない設定にします。
- アカウントの国・通貨・タイムゾーンは作成後に変更できません。ビジネス認証は最大7営業日かかります。
- コンテキストヒントは何を・誰に・いつを文章で伝える補足情報です。地域の制限には使えません。
自社で進める場合は、手順1の3つの条件を確認するところから始めます。費用の見通しはChatGPT広告の費用で確認できます。出稿の可否の確認や設定を相談したい場合は、お問い合わせから相談できます。支援内容はChatGPT広告運用にまとめています。